Gigante do varejo anuncia saída de seu principal executivo no Brasil

ReproduçãoA Amazon Brasil confirmou nesta segunda-feira a saída de Daniel Mazini, que ocupava o cargo de country manager desde 2021. O comunicado foi enviado internamente aos funcionários, mas a empresa ainda não revelou quem será o substituto para liderar sua operação no país.

Mazini ingressou na Amazon em 2009, atuando na unidade do Reino Unido. Após cinco anos em Londres e Seattle, veio para o Brasil comandar a divisão de livros. Com o crescimento da empresa no mercado nacional, tornou-se responsável pelo setor de varejo em 2019.

Em 2020, deixou a Amazon para ingressar no Neon como chief product officer, mas retornou em maio de 2021 para assumir a liderança da operação brasileira após a saída de Alex Szapiro para o SoftBank.

Concorrência e investimentos da Amazon no Brasil

Apesar das expectativas sobre a presença da Amazon no Brasil, a empresa nunca alcançou a dominância de mercado que muitos esperavam. De acordo com fontes do setor, um dos principais desafios enfrentados foi a concorrência com o Mercado Livre, que se consolidou como líder do comércio eletrônico no país.

Desde 2011, a Amazon afirma ter investido R$ 30 bilhões no Brasil. Em comparação, apenas em 2024, o Mercado Livre destinou R$ 23 bilhões ao mercado nacional, um crescimento de 21% em relação ao ano anterior.

Enquanto a divisão AWS segue em forte expansão no país, a área de varejo ainda enfrenta desafios para crescer no mesmo ritmo.

Posição da Amazon no varejo brasileiro

De acordo com Alberto Serrentino, fundador da Varese Retail, a Amazon disputa atualmente a terceira posição em GMV (Gross Merchandise Volume), ficando atrás do Mercado Livre e do Magalu.

Serrentino destaca que, embora a Amazon continue crescendo, a liderança do Mercado Livre no Brasil não parece ameaçada no curto prazo. A saída de Daniel Mazini acontece em um momento estratégico, no qual a empresa busca ampliar sua participação no mercado nacional e fortalecer sua presença no setor de e-commerce.