A tradicional empresa de higiene e limpeza, Bombril, está passando por dificuldades financeiras e precisou buscar ajuda externa para manter suas atividades em andamento. A empresa recorreu a um empréstimo de R$ 300 milhões para tentar superar a crise.
Os problemas financeiros da Bombril remontam ao início dos anos 2000, quando a empresa tentou diversificar sua linha de produtos, mas não obteve o retorno esperado. A tentativa frustrada de entrar no mercado de cosméticos endividou a companhia, que teve que pedir recuperação judicial em 2003.
Após sair da fase de recuperação em 2006, a empresa continuou com uma dívida expressiva, que só piorou em 2013, quando a Bombril chegou a sumir das prateleiras dos mercados por falta de recursos para produção e transporte. Em 2015, a empresa acumulou dívidas de quase R$ 900 milhões.
Após uma grande reestruturação em 2017, a Bombril voltou a registrar resultados positivos em suas vendas, mas ainda não conseguiu se livrar da dívida acumulada nos anos de crise. Atualmente, a empresa possui uma dívida bruta de R$ 401 milhões, com juros de cerca de 24% ao ano, sendo que a maior parte do montante (77%) vence em 12 meses.
Diante desse cenário, a Bombril teve que recorrer a um empréstimo de R$ 300 milhões para conseguir se manter em funcionamento. A empresa enfrenta um grande desafio para superar a crise financeira e retomar o crescimento.
Futuro da Bombril depende de gestão eficiente
O empréstimo de R$ 300 milhões obtido pela Bombril é um alívio financeiro para a empresa, mas não é o suficiente para garantir o sucesso futuro da companhia, de acordo com Roberto Kanter, economista especialista em Varejo e professor da FGV.
Para Kanter, a Bombril precisa de uma gestão eficiente para conseguir sair da crise e retomar o crescimento. O empréstimo permitiu à empresa trocar várias dívidas menores, prestes a vencer e com juros altos, por uma dívida mais longa, com condições melhores de pagamento. No entanto, o especialista enfatiza que a gestão é o fator mais importante para garantir o sucesso da empresa.
Kanter destaca que a Bombril precisa reestruturar seu negócio e desenvolver novos canais de vendas para enfrentar os obstáculos presentes no mercado. Segundo ele, a empresa é reconhecida por seus produtos de qualidade, mas ainda precisa evoluir no quesito tecnológico.
Enquanto muitas empresas buscam criar modelos digitais, a Bombril ainda é muito analógica, o que pode ser um entrave para o futuro da companhia. Para o especialista, é importante que a empresa invista em novas estratégias de venda e marketing para se manter competitiva no mercado.
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Desenvolvimento de suas outras marcas
Roberto Kanter, economista especialista em Varejo e professor da FGV, sugere que a Bombril deveria concentrar seus esforços no desenvolvimento de suas outras marcas para superar a crise financeira. A empresa, fundada em 1948 em São Bernardo do Campo, na Grande São Paulo, possui em seu portfólio outras marcas além da Bombril, como Limpol, Kalipto, Pinho Bril, Sapólio e Mon Bijou.
Com uma gestão eficiente e uma estratégia bem planejada, a Bombril pode superar a crise e retomar o crescimento, aproveitando todo o potencial de suas outras marcas e conquistando novos mercados.
Bombril nega estar em crise
A Bombril, fabricante de produtos de limpeza, nega estar passando por uma crise financeira, apesar de ter tido uma queda significativa no valor de mercado nos últimos cinco anos. A empresa teve uma queda de 77% no valor de suas ações, saindo de R$ 5,13 em 2018 para R$ 1,18 em 2023.
Em comunicado divulgado em janeiro, a empresa afirmou que o tamanho de sua dívida não é tão alto para o porte da companhia. Ronnie Motta, presidente da Bombril, disse que o maior problema da companhia era o custo das dívidas e os vencimentos, que foram resolvidos com o empréstimo obtido recentemente.
Motta também afirmou que a Bombril está em seu melhor momento operacional e que a empresa teve um faturamento recorde de R$ 2 bilhões em 2022. Ele destacou que a empresa está focada na rentabilidade e trabalhando para melhorar suas margens, mix de vendas e negociação com fornecedores.
Apesar das dificuldades enfrentadas nos últimos anos, a Bombril mantém uma postura otimista em relação ao seu futuro e afirma estar tomando medidas para se manter competitiva no mercado.
Relembre os comerciais clássicos da Bombril
Nos anos 1980, a Bombril criou uma imagem sólida com seu slogan “1001 utilidades”. A frase se tornou tão popular que foi incorporada à cultura popular brasileira e é lembrada até hoje.
Além disso, a empresa teve um grande sucesso com seus comerciais estrelados pelo ator Carlos Moreno, conhecido como o Garoto Bombril. Durante 34 anos, ele apareceu em diversas propagandas da marca, ajudando a consolidar a imagem da empresa na mente dos consumidores.
Confira alguns dos comerciais clássicos da Bombril com Carlos Moreno:
Esses são apenas alguns exemplos dos comerciais clássicos da Bombril com Carlos Moreno, que ajudaram a consolidar a marca e a torná-la uma referência em produtos de limpeza no Brasil.
